近年來，國內的鋼鐵產能一直處于過剩狀態，“高產量、低利潤”的總體面貌沒有改變，經營形勢不容樂觀。立足現狀，碳鋼薄板廠從技術創新、品牌創新、品類創新等方面大力實施產品差異化戰略，以此來贏得市場。

據碳鋼薄板廠總工程師鄭躍強介紹，碳鋼產品同質化問題比較嚴重，雖然產品在市場上的流動性非常強，但是知名度和內在價值并不高，這就導致了效益也不會好。碳鋼薄板廠實施產品差異化戰略，也是市場倒逼出來的結果。所以說，產品是企業之根，是營銷之本。從企業與市場的交界面來看，企業的任何差異化戰略都需要通過特定的產品體現。如果沒有具體的差異化產品，差異化的戰略就無法落到實處，企業競爭也必將受阻。因此，技術創新、品牌創新、品類創新及顧客偏好與細分就成為企業創造產品差異化、提升市場競爭力的戰略思維與重要手段。

今年碳鋼薄板廠結合本廠裝備和工藝條件，確定了熱軋、冷軋、鍍鋅生產線的差異化產品開發方向：熱軋以車輪、車廂、大梁鋼等汽車結構用鋼為主，其次研究低成本耐火耐候鋼（耐候鋼）、低碳貝氏體鋼、管線鋼等鋼種；冷軋受CSP和罩退工藝的制約，冷軋產品研發重點圍繞冷軋汽車板和家電板展開，重點在軟鋼DC03、IF鋼（DC04）、含磷高強鋼、340MPa以下低合金高強鋼實現突破；鍍鋅產品以家電板DX51D+Z為主，開發附加值較高的DX52D+Z、DX53D+Z、高強鍍鋅板、鍍鋅鋁鎂硅產品，努力占領鍍鋅產品開發的“制高點”。

為實現上述目標，碳鋼薄板廠成立了汽車、家電、熱軋高強鋼三個品種鋼項目團隊和冶煉工藝攻關項目組，把原來的“售后”服務，轉移到“售前”，讓品種鋼團隊“后隊”變“前隊”，直接面向市場，負責市場開拓、技術營銷。通過具備專業技術知識的技術人員進行產品營銷，不但能為用戶提供周到的服務，也可以將不斷變幻的市場信息帶回來，與本部形成聯動，從而促進產品銷售，提升終端直供比例。與此同時，該廠確立了《熱軋高強汽車輕量化用鋼研發》、《熱軋高強度耐火耐候建筑用鋼研發》、《汽車用冷軋帶鋼系列化研究與應用》等集團公司級科技創新項目，真正使科技項目快速“落地”，盡快轉化為效益。

除此之外，今年，碳鋼薄板廠還形成一套較為完善的激勵政策，在專業技術團隊里實施工資抵押制度。具體來講，就是按技術人員的不同級別將工資進行抵押，項目完成后，完成較好的可將工資成倍返還，廠里還會抽出專門資金進行獎勵。這一做法，極大地調動了技術團隊進行技術研發的積極性。