喝酒過敏的鋼鐵“大佬”張祥青，選擇讓他掌控下的天津榮程聯(lián)合鋼鐵集團有限公司（以下簡稱榮程集團）“豪飲”白酒。

作為國內民營鋼鐵行業(yè)巨頭，榮程集團近期逆市進軍白酒業(yè)，在瀘州打造10萬噸白酒生產基地項目，預計總投資額達120億元。然而，由于白酒業(yè)素來講究歷史、文化和品牌積淀，作為“新兵”，榮程集團如何破局？

10月21日，榮程集團董事長張祥青在成都接受了《每日經濟新聞》記者的專訪。他坦言，如今集團的酒業(yè)團隊還在組建，由于初期沒有經驗，銷售、運營等方面的短板，或是后期不得不面臨的最大挑戰(zhàn)，他表示，將以產品來打動消費者。

而對于公司的支柱—鋼鐵業(yè)，張祥青透露，當前戰(zhàn)略是“不再擴產，做精做強”。

逆勢“飲”酒始末/

“目前，集團已在西雙版納建立白酒試驗基地，開發(fā)了多款有益于身體健康的白酒……下一步，榮程集團依托瀘州良好的白酒、醫(yī)藥產業(yè)條件，著力將瀘州建設成為榮程最高端白酒的生產基地。”10月21日，在成都召開的“中國酒城·醉美瀘州經貿合作座談會暨項目簽約儀式”上，張祥青作為簽約代表作了前述發(fā)言和介紹。

榮程集團10萬噸白酒生產基地項目位于瀘州市合江縣，總投資約120億元，總占地約5000畝，主要包括年產10萬噸白酒、碼頭、酒莊和健康養(yǎng)生中心項目。

出席活動前，張祥青接受了《每日經濟新聞》記者的專訪，并講起了鋼企“飲”酒的始末，他用“機緣巧合”來形容進軍白酒的開始。

張祥青透露，以前他對酒過敏，往往喝一點普通白酒就會“起疙瘩”。去年12月份，機緣巧合，他在云南喝了當?shù)厝酸勗斓木疲]有出現(xiàn)過敏現(xiàn)象。于是，他開始研究起白酒，后來的考察對象包括云南當?shù)氐木茝S，以及國內知名的一些酒廠。

如今，集團在西雙版納的白酒試驗基地，主要采用藥曲。“中藥作曲，成本會高，質量會高，也是普通白酒。”張祥青介紹說，公司未來將采用“純糧固態(tài)發(fā)酵”的工藝釀酒，而產品，“幾十元到幾百元都要做，高中低的產品線都會有”。目前，榮程已經注冊了多款的白酒商標，也正嘗試釀造更多的白酒產品，待未來規(guī)模化生產。

但白酒業(yè)素來講究歷史、文化、品牌積淀，因此有行業(yè)專家指出，業(yè)外資本跨界而來，缺乏品牌與渠道，面臨較大風險。這無疑對酒業(yè)“新兵”榮程集團是一大考驗，況且目前白酒業(yè)還處于深度調整期。

對此，張祥青回應道，目前雖處于酒業(yè)低谷，面臨產能過剩的問題，但“純糧固態(tài)發(fā)酵”的產品仍然較為稀缺，雖然這必將帶來成本的上升，但“酒的利潤夠承受”。

張祥青也坦言，酒業(yè)公司團隊也還在組建，未來，由于沒有經驗，在銷售、運營等方面的短板，或是后期不得不面臨的最大挑戰(zhàn)。

鋼企主業(yè)之困/

進軍利潤更顯豐厚的白酒業(yè)，是榮程集團多元化發(fā)展的結果，而多元化則源于鋼鐵行業(yè)的困境。

作為國內鋼鐵領域的大型民企，從2004年開始，榮程集團進入中國企業(yè)500強行列，2012年實現(xiàn)銷售收入460多億元。

但由于產能過剩導致銷售遇阻，以及原料成本高企等原因，目前國內鋼鐵業(yè)正面臨調整。

據中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會的說法，今年以來，鋼鐵原料成本維持高位，企業(yè)利潤逐月下降。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，今年前7個月，我國粗鋼、鋼鐵、剛才產量增速分別達到7.1%、6%和10.4%。而在成本端，原料鐵礦石的價格也將在一個較長階段內高位波動。

對此，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副秘書長屈秀麗直言，今年第四季度，國內鋼鐵企業(yè)仍將面臨虧損風險，全年也將微利運行。

在行業(yè)大勢之下，張祥青表示，榮程集團鋼鐵業(yè)務目前的策略是“做精做強”，生產精品，提升附加值，而不再增加產能。他坦言，受制于行業(yè)形勢，集團鋼鐵產業(yè)目前只能保持微利狀態(tài)。據透露，榮程集團目前鋼鐵產能為500萬噸。

在榮程集團集團的多元化嘗試中，還包括林業(yè)開發(fā)和健康養(yǎng)生等新興產業(yè)。

2011年10月12日，榮程集團全資子公司額爾古納市榮程鑫源實業(yè)有限公司成功拍得位于俄羅斯后貝加爾邊疆區(qū)13.46萬公頃林地49年的租賃權。榮程鑫源公司將圍繞此塊林地開展采伐、深加工和原木進口等業(yè)務。